Nintendo est en train de s’inspirer de la stratégie marketing de Disney pour s’imposer sur le marché du jeu vidéo. Nintendo est une entreprise de jeux vidéo légendaire qui a été fondée en 1889 par Fusajiro Yamauchi à Kyoto, au Japon. Aujourd’hui, elle est l’un des fabricants de consoles de jeux vidéo les plus reconnus et les plus respectés au monde, avec une base de fans fidèles et passionnés. Nintendo a connu une croissance constante au fil des ans, et cela est en partie dû à ses solides stratégies marketing.
10 stratégies marketing de Nintendo
1. Le ciblage d’un public diversifié
L’une des stratégies marketing les plus importantes de Nintendo est son focus sur un public diversifié. Alors que de nombreux autres fabricants de consoles de jeux vidéo se concentrent sur les joueurs plus âgés, Nintendo s’est concentré sur un public plus large, y compris les enfants et les familles. La société a créé des personnages emblématiques tels que Mario, Zelda, Donkey Kong, Kirby et Pokemon, qui sont devenus des symboles culturels mondiaux. Les personnages de Nintendo sont devenus des héros pour les enfants, avec des jouets, des vêtements et des accessoires disponibles pour les plus jeunes.
2. La création de jeux exclusifs
La multinationale est connu pour ses jeux exclusifs tels que Mario Kart, Super Smash Bros. et Animal Crossing. Ces jeux offrent une expérience de jeu unique et amusante, qui ne peut être trouvée sur aucune autre console de jeux vidéo. Les jeux de Nintendo sont souvent basés sur des concepts novateurs qui ont été développés en interne. Il a également créé des jeux exclusifs pour les consoles portables telles que la Nintendo DS et la Nintendo 3DS, qui ont été très populaires auprès des joueurs en déplacement.
3. L’utilisation de personnages emblématiques
Les personnages de la firme sont devenus des symboles culturels mondiaux. Mario, par exemple, est l’un des personnages les plus reconnus dans le monde. Les personnages sont souvent utilisés dans des publicités pour les jeux vidéo et pour promouvoir des produits dérivés. Les personnages sont également utilisés pour créer un lien émotionnel avec les joueurs et les fans de la marque.
4. Les partenariats avec des marques populaires
Nintendo a établi des partenariats avec des marques populaires telles que McDonald’s pour offrir des jouets Nintendo dans les Happy Meals, permettant ainsi à la marque d’être exposée à un public plus large. Nintendo a également créé des éditions spéciales de consoles de jeux vidéo avec des designs inspirés de franchises de films populaires, telles que Star Wars.
5. L’utilisation de la technologie pour innover
Nintendo est une entreprise qui utilise la technologie pour innover dans l’industrie du jeu vidéo. La société a développé des consoles de jeux vidéo avec des contrôles de mouvement, comme la Wii et la Switch, qui offrent une expérience de jeu unique. Ces consoles ont été très populaires auprès des joueurs du monde entier.
6. L’utilisation des réseaux sociaux et des plateformes de streaming pour promouvoir les jeux
La marque utilise les réseaux sociaux et les plateformes de streaming pour promouvoir ses jeux. La société publie des vidéos de gameplay et des aperçus de ses jeux sur les plateformes de streaming.
7. L’expérience de jeu de qualité
L’entreprise a construit sa marque en offrant une expérience de jeu de qualité. Les jeux de Nintendo sont connus pour leur gameplay innovant, leur histoire captivante et leur conception de personnages créatifs. Les jeux sont conçus pour être amusants et accessibles, tout en offrant un niveau de complexité pour les joueurs les plus expérimentés.
8. La communauté de joueurs
Nintendo a créé une communauté de joueurs passionnés grâce à ses événements en personne tels que l’E3 (Electronic Entertainment Expo) et la Nintendo World Championships. La société a également créé une plateforme en ligne, My Nintendo, qui permet aux joueurs de gagner des récompenses et des points de fidélité en jouant à des jeux Nintendo. Cette communauté de joueurs est importante pour la marque, car elle peut aider à promouvoir les jeux et les produits de la société.
9. Les jeux multijoueurs
Nintendo a été l’un des premiers fabricants de consoles de jeux vidéo à offrir des jeux multijoueurs. La société a créé des jeux multijoueurs populaires tels que Mario Kart et Super Smash Bros., qui sont des jeux de groupe amusants pour les familles et les amis. Nintendo a également créé des jeux multijoueurs en ligne pour ses consoles de jeux vidéo, permettant aux joueurs de jouer ensemble en ligne, peu importe où ils se trouvent.
10. Les produits dérivés
Nintendo a créé une gamme de produits dérivés tels que des jouets, des vêtements et des accessoires pour les fans de la marque. Les produits dérivés sont une source de revenus importante pour la société, mais ils offrent également un moyen pour les fans de la marque d’exprimer leur passion pour les personnages de Nintendo. Les produits dérivés sont souvent utilisés pour promouvoir les jeux et la marque de Nintendo, offrant ainsi une stratégie marketing efficace.
CONCLUSION
A travers sa volonté de faire partie du quotidien de ses consommateurs grâce aux jeux et autres produits dérivés, Nintendo a su rentrer dans le cœur de ses joueurs avec le temps.
La marque s’appuie sur une excellente connaissance client, une réelle prise de consciences des principales motivations profondes de son audience ainsi qu’une parfaite maitrise de différentes stratégies marketing pour continuer de se développer tout en assurant une fidélisation conséquente de son cœur de cible.
Elle n’hésite pas non plus à protéger farouchement ses intérêts, son image de marque et ses parts de marché en renforçant notamment son positionnement et en diversifiant son offre comme on a pu le voir avec le Super Nintendo Land mais on peut également penser au cinéma avec par exemple les longs métrages autour de Pokémon et Mario.
Mais malgré une stratégie faisant la part belle au marketing de la nostalgie, Nintendo prend un risque parce qu’elle est à double tranchant. Contenter plusieurs générations est un défi immense. Le risque c’est de retomber, comme Big N l’a déjà fait, dans un autre biais cognitif : le biais de statu quo qui s’exprime principalement sous la forme du « c’était mieux avant ».
Ce qui arrive déjà parfois aussi bien à Disney qu’à Nintendo. Mais, malgré tout, la force de Nintendo tout comme Disney s’appuie notamment sur la dualité complémentaire entre pop culture et valeur sentimentale profonde.
