« Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d’aluminium. Mais bien sûr ».
Cette phrase fétiche a marqué des millions de personnes dans les années 2000.
Peut-être, ça vous rappelle des souvenirs ?
Allez tout de suite, un petit retour dans le futur passé :
D’ailleurs, l’expression
« Mais bien sûr »
(avec un air et une tête similaires à la dame de la pub)
est devenue
CULTE (au boulot, à l’école, au sport…).
Je vous en parle parce que la semaine dernière, alors que je faisais mes courses dans un hypermarché, j’aperçois un gamin d’à peu près 5 ans, qui était en train de se battre (et de pleurer) avec sa maman pour mettre une tablette de chocolat dans le caddie.
Oui, c’était une tablette de la vache violette.
Ça m’a fait automatiquement sourire.
Non pas parce que l’enfant pleurait
mais
parce que je suis me rappelé de la pub avec la marmotte.
(la puissance du matraquage de la récurrence #répétition pas vrai ?).
Si je vous en parle, aujourd’hui, c’est parce que ça m’a également inspiré et rappelé le concept de la vache pourpre de Seth Godin.
Cet entrepreneur américain, ancien responsable du marketing direct de Yahoo, auteur best seller et conférencier à succès est très connu, et reconnu pour son expertise du marketing au 4 coins de la planète.
Vous le saviez peut-être déjà ?
Qu’est-ce que le concept de la vache pourpre ?
Imaginez que vous êtes au volant de votre voiture
ou que vous êtes assis sur le fauteuil du passager #copilote
et que vous roulez depuis au moins 129 min.
Imaginez que vous étiez en ville pendant 67 min : vous avez aperçu des feux rouges, des ronds-points, des bouchons, des piétons affolés, des cyclistes pressés…
Et puis au bout de la 99ème minute, vous commencez à apercevoir des champs avec des troupeaux de vaches.
Au début, c’est sympa parce que maintenant vous êtes à la campagne, il y a de la verdure, de jolis pâturages, de belles collines…
Et surtout de très jolies
Chèvres
Vaches.
La plupart d’entre elles sont noires et blanches, certaines ont une belle robe (oui, certains aiment parler de robe) marron.
Et puis au bout d’un moment, ça devient routinier, vous êtes moins émerveillé, moins intéressé par les vaches.
Vous finissez par vous ennuyer.
Jusqu’au moment où
vous apercevez une vache
violette
Pourpre.
Oui, j’ai dit : « imaginez ! ».
Avouez, que ça serait REMARQUABLE, pas vrai ?
Vous regarderiez cette vache à de multiples reprises, pas vrai?
Vous vous arrêteriez peut-être même ?
En tout cas, un grand nombre s’arrêterait, à coup sûr.
Pourquoi ?
Pas besoin de vous faire un dessin, c’est évident, pas vrai ?
Eh bien, c’est exactement ce dont parle Seth Godin.
Il en a fait d’ailleurs un livre qui s’appelle :
Sans surprise
La vache pourpre
Face à une concurrence toujours plus féroce, toujours plus accrue, c’est de plus en plus compliqué de capter l’attention de vos futurs clients.
En ayant un produit ou un service UNIQUE et REMARQUABLE, vous allez automatiquement vous positionner de manière efficace sur votre marché et votre niche.
Remarquable ne veut pas (forcément) dire meilleur.
Remarquable = différent.
Exemple : lorsqu’Apple a sorti le 1er Iphone, était-il meilleur que ses concurrents ?
Non.
Était-il (radicalement) différent et donc remarquable ?
Oui.
Qu’en pensez-vous ?
Est-ce que votre produit ou service est remarquable ?
Est-ce que vous pouvez le rendre (plus) remarquable ?
Est-ce que vous aimez les vaches (et/ou le chocolat de la vache violette) ?
Ps : je termine comme j’ai commencé avec un « hommage » à la vache violette qui a bercé les « pauses pipi » en plein milieu du film du dimanche soir (sur TF1) ou lundi soir (sur M6) ou mardi soir (sur France 2) ou…
à l’époque où je regardais (et j’avais) une télé,
avec cette pub (plutôt créative et riche en émotions, pas vrai ?)
